¿Cómo aumentar la visibilidad de la farmacia en Google? Claves para mejorar el SEO local

Aunque muchas farmacias ya cuentan con presencia digital, no todas aprovechan las opciones disponibles para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Existen distintas formas de ganar presencia online y no todas requieren el mismo nivel de inversión, conocimientos técnicos o tiempo de dedicación. Antes de elegir una estrategia, conviene conocer qué tipo de posicionamiento puede resultar más útil según los objetivos de cada farmacia y los recursos disponibles.

El posicionamiento orgánico en buscadores (Google y Bing), conocido como Search Engine Optimization (SEO), permite que una página web aparezca entre los resultados cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con sus contenidos. Para ello, es necesario disponer de un sitio web o una tienda online con páginas que puedan ser indexadas por los motores de búsqueda.

No obstante, alcanzar las primeras posiciones mediante SEO suele ser un proceso exigente debido a la elevada competencia y a la cantidad de factores que influyen en los algoritmos de los buscadores. Sin una estrategia continuada y conocimientos específicos, resulta complicado obtener buenos resultados. Además, el SEO tradicional no siempre está orientado a incrementar las visitas a la farmacia física. En muchos casos, una alternativa más rápida para aparecer en los primeros resultados consiste en recurrir a campañas de publicidad de pago asociadas a búsquedas concretas.

Creación de un perfil de empresa

Para aquellas farmacias que no disponen de página web, existe una opción sencilla para mejorar su presencia online: crear o gestionar correctamente el ‘Perfil de Empresa’ de Google. El primer paso consiste en comprobar si la farmacia ya cuenta con una ficha. Si existe, debe reclamarse la titularidad; si no aparece, será necesario crear un nuevo perfil. El registro se realiza desde Google ‘Perfil de Empresa’, donde habrá que completar la información como el nombre del establecimiento, la dirección y la categoría correspondiente. En aproximadamente el 90% de los casos, la categoría adecuada será ‘Farmacia’. También es recomendable añadir datos de contacto que faciliten la comunicación con los pacientes.

Una vez creada o reclamada la ficha, Google suele solicitar una verificación de la propiedad mediante el envío de una carta con un código PIN a la dirección postal de la farmacia. Habitualmente, este proceso tarda alrededor de un mes, tras el cual el código debe introducirse en la plataforma para confirmar la titularidad. Mientras la verificación no se complete, algunas funciones de gestión del perfil pueden permanecer restringidas. En situaciones desfavorables, Google incluso puede eliminar la ficha si no llega a verificarse correctamente.

Presencia en otras plataformas

La presencia digital no termina en Google. En ocasiones, especialmente cuando una farmacia es de reciente apertura, puede no aparecer todavía en Facebook o en la aplicación Mapas de Apple, ya que ambas plataformas utilizan bases de datos diferentes. Facebook obtiene parte de esta información a través de Foursquare, mientras que Apple Mapas emplea Yelp como uno de sus principales directorios.

Por este motivo, resulta recomendable comprobar que la farmacia también figure correctamente en estas plataformas y revisar periódicamente que los datos publicados sean correctos y estén actualizados.