Verano, una oportunidad para reforzar las redes sociales de la farmacia

Durante los meses de julio y agosto, muchas oficinas de farmacia experimentan una disminución en el volumen de pacientes y en la intensidad de la actividad habitual en el mostrador. Este descenso, sin embargo, no implica que no puedan mantenerse activas otras áreas del negocio, especialmente aquellas vinculadas a la comunicación digital. La estrategia en redes sociales, en particular, puede beneficiarse de este periodo estival si se aborda con planificación y objetivos claros.

La estación de veranorepresenta una oportunidad para ajustar las acciones de marketing digital en función del perfil de cada farmacia. En el caso de farmacias ubicadas en zonas costeras, turísticas o de alto tránsito, estos meses pueden ser incluso de alta afluencia, por lo que se recomienda reforzar la visibilidad en redes con contenidos útiles y adaptados al entorno. En cambio, en farmacias con una clientela local más estable, se puede aprovechar este periodo más tranquilo para avanzar en tareas de planificación, organización del contenido digital y análisis del rendimiento de las publicaciones previas.

Evaluar qué canales están funcionando, qué tipo de contenidos generan más interacción y cómo se puede mejorar la conexión con la comunidad

Además de ajustar los mensajes según la ubicación, se destaca la importancia de utilizar este periodopara revisar la estrategia general de comunicación digital. Esto incluye evaluar qué canales están funcionando, qué tipo de contenidos generan más interacción y cómo se puede mejorar la conexión con la comunidad. Este análisis permite preparar de forma más eficaz la campaña de otoño, que habitualmente concentra un volumen importante de acciones sanitarias, campañas de vacunación y promoción de servicios profesionales.

Además, se recuerda que mantener una presencia activa en redes sociales durante el verano no solo es deseable, sino recomendable. Estos meses ofrecen la posibilidad de generar contenido vinculado a temas estacionales (fotoprotección, hidratación, salud digestiva, etc.) y aprovechar fechas señaladas del calendario sanitario para difundir mensajes de educación en salud. Además, este tipo de publicaciones ayuda a reforzar el posicionamiento profesional de la farmacia, aportando valor más allá del consejo farmacéutico presencial.

También es recomendable programar con antelación las publicaciones de agosto, especialmente si parte del equipo está de vacaciones, con el objetivo de mantener la continuidad comunicativa sin sobrecargar al personal presente. Herramientas como calendarios editoriales, bancos de imágenes propios o plantillas para stories pueden facilitar la gestión y asegurar una imagen homogénea de la farmacia en redes.

De esta manera, el verano se puede considerar una temporada útil para el desarrollo y fortalecimiento de la presencia digital de la farmacia. Lejos de ser meses improductivos, permiten poner en marcha acciones de valor añadido que consolidan la comunicación con los pacientes y preparan el terreno para los últimos meses del año.